旅游目的地发展模式之虹吸效应

大旅游目的地二次分配型:捆绑顶级目的地,虹吸效应,错位发展。

此类型县域旅游目的地,多分布于知名的大旅游目的地周边。随着大旅游目的地名气和人气的提升,逐渐产生旅游虹吸效应,即周边县域通过差异化的产品吸引力和便捷的交通条件,实现对大旅游目的地旅游经济的二次分配。

以厦门为例,随着年游客量超4000万,周边培育了漳州、石狮等新的县域旅游热点。以桂林为例,恭城县位于阳朔周边1小时车程内,随着贵广高铁的开通,桂林-阳朔-恭城一体化进程加速,恭城成为桂林旅游的二次分配地。

此类型的县域旅游经济,核心是争取“分流、截流”大旅游目的地客源,以及争取专项人群的青睐。从游览时序上来看,二次分配多发生在大旅游目的地的旅游行为之后,不仅很难发生重复消费,且留给二次分配的游览时序也很有限。与市场主导型的旅游目的地类似,决定游客来与不来的先决条件,既要满足短时交通可达、又要满足产品和业态的更新和差异化。可以从三方面入手:第一,发展差异化极强的旅游产品,与大旅游目的地的旅游体验形成互补,提升“游”的品质;第二,积极争取衔接大旅游目的地的交通枢纽/站点落地,并发展中短途旅游、开通专线,缩短“旅”的时间;第三,加强区域合作,联合营销,在大旅游目的地市场形成“从彼到此”的联游认知。

汤俊,现任北京创行合一规划设计院执行院长

旅游项目要规划,要方案,怎么办?

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